ENTREVISTA: "CAMPAÑA SUCIA" CONTRA MATTHEI ERA DE DAÑO "MUY, MUY ACOTADO"

¿Cuál es el daño real que se le pudo causar a Evelyn Matthei con los videos "fake", en que se la hace aparecer dubitativa en una entrevista con Soledad Onetto o se dice que tiene Alzheimer?

—Todo gira alrededor de un par de notas que citan analistas en off sobre unas 70 cuentas troll en X, con 993 mensajes en 4 días entre el 21 y 25 de junio, de los cuales 143 eran contra Matthei. Son muy pocos… Videos, como el que aparece con Soledad Onetto, se mueven entre 400 y 2.000 veces compartidos… Matthei "con Alzheimer" suman 43 mil compartidos… y suena harto…, pero si eso se pone en perspectiva la verdad es que es muy, muy acotado.

La respuesta es de Felipe Ruiz, socio fundador y director general de Estrategia Sur, al analizar el impacto de lo que la abanderada de Chile Vamos acusó como una campaña de desprestigio en su contra, a través de "fakes" en redes sociales, supuestamente provenientes desde el círculo de José Antonio Kast.

La estimación se construyó sobre una muestra del 10% de más de 180 mil publicaciones relacionadas con las candidaturas presidenciales durante 14 días, hasta el 20 de julio. Dentro de ese universo se analizaron 18.197 publicaciones en Instagram, X y Facebook, que generaron cerca de 17,9 millones de reacciones, 4,5 millones de comentarios y 1,5 millones de contenidos compartidos.

Los videos identificados como parte de la campaña contra Matthei alcanzaron como máximo unas 2.000 veces compartidos. Al compararlos con el total de contenidos asociados a la candidata, representaban alrededor de 0,7%. Para Ruiz, la escala era demasiado baja para sostener que habían provocado por sí solos un daño electoral significativo.

El estudio mostró que Jeannette Jara concentraba 43,4% de las publicaciones informativas sobre candidaturas. Matthei aparecía después con 25,4%, seguida por Kast con 16,8%, Kaiser con 12,1% y Parisi con 3,4%.

La distribución cambiaba al observar los comentarios. Jara encabezaba también esa métrica, mientras Kaiser ocupaba el segundo lugar. La cantidad de menciones y la capacidad para producir conversación no eran necesariamente equivalentes.

La denuncia sí produjo un aumento de visibilidad para Matthei. Fue la única candidatura que elevó sus menciones después de las primarias del 29 de junio, con un crecimiento especialmente fuerte en X y Facebook. Ese movimiento coincidió con una pausa en su caída en las encuestas.

El aumento se concentró después de sus declaraciones sobre el Alzheimer y alrededor de la polémica con el Partido Republicano. La agenda digital de la candidata comenzó a estar dominada por ese conflicto, desplazando contenidos programáticos.

Por eso, Ruiz describió el episodio como un arma de doble filo. La denuncia ayudó a recuperar presencia en medios y redes, pero al mismo tiempo instaló la idea de una posible enfermedad o debilidad. Como herramienta de posicionamiento, su efecto seguía siendo marginal.

La desinformación existe y es especialmente sensible en un entorno donde las personas se informan dentro de plataformas digitales. Sin embargo, reconocer el problema no implica atribuir a cada operación el mismo alcance. El análisis de contexto es necesario para distinguir contenidos existentes de campañas efectivamente decisivas.

Ruiz recordó que el equipo de Matthei ya había denunciado anteriormente ataques concertados, aunque sin conseguir instalar el tema. En esta ocasión la acusación sí logró activar la conversación y mejorar temporalmente su visibilidad, aun cuando la candidata seguía lejos de dominar la agenda digital.

La controversia también podía tener un efecto preventivo frente a nuevos ataques desde la derecha, pero esa interpretación entraba en un terreno especulativo. Los datos disponibles permitían medir publicaciones e interacciones, no probar cómo se organizaban las cuentas involucradas.

La mayor presencia de Matthei tenía además importancia en el contexto de las negociaciones parlamentarias. Las encuestas y métricas semanales funcionaban como señales de fortalecimiento o debilitamiento para cada sector. Recuperar algo de tracción podía mejorar su posición negociadora, aunque no cambiara por sí solo el escenario de la campaña.