LOS VIDEOS CON LOS QUE JEANNETTE JARA Y JOSÉ ANTONIO KAST DOMINAN EN REDES SOCIALES
José Antonio Kast encabezaba la cantidad de seguidores entre las principales candidaturas presidenciales, pero Jeannette Jara era quien conseguía movilizar más reacciones. Estudios de Ananda y Estrategia Sur para La Segunda analizaron TikTok, Instagram, Facebook y X para identificar los contenidos con mayor impacto.
Ananda revisó un período amplio, mientras Estrategia Sur concentró su análisis en el tramo del 7 al 10 de agosto. Ambos estudios compararon a Jeannette Jara, José Antonio Kast, Evelyn Matthei, Franco Parisi, Johannes Kaiser y Marco Enríquez-Ominami.
Kast mantenía una ventaja considerable en seguidores. Sin embargo, esa diferencia no se trasladaba de manera directa al volumen de reacciones, comentarios o veces que se compartía cada publicación. En esas métricas, Jara aparecía como la candidata con mayor capacidad para activar a su comunidad.
Las piezas con más impacto pertenecían principalmente a Jara y Kast, con algunas apariciones de Parisi. Matthei no logró instalar contenidos entre los primeros lugares del período.
Los tres videos más exitosos del estudio de Ananda fueron de Jeannette Jara. Uno de ellos, centrado en su trayectoria personal y laboral, resumía distintos momentos de su vida antes de llegar a la política. La pieza consiguió decenas de miles de reacciones y mostró la efectividad de una narrativa biográfica y emocional.
Kast apareció a continuación con un video enfocado en la necesidad de un cambio político, presentado con una estética sobria y un mensaje de fuerza, orden y decisión. La publicación reunió un volumen alto de reacciones y comentarios.
Franco Parisi también entró entre los contenidos destacados con un video posterior a un debate. Su estilo directo y cotidiano reforzó la cercanía con una audiencia que respondía especialmente bien en Facebook.
El informe de Estrategia Sur detectó además que algunas piezas seguían ganando interacciones varios días después de publicadas. Ese efecto de arrastre era particularmente visible en contenidos de Jara y Kast, que continuaban circulando durante el último tramo analizado.
La comparación mostró que el tamaño de la comunidad es solo una parte del rendimiento digital. Una cuenta puede acumular más seguidores, pero otra puede generar una proporción mayor de reacciones y comentarios por publicación.
Jara consiguió convertir experiencias personales en contenidos emocionales de alto rendimiento. Kast consolidó una narrativa reconocible y una audiencia numerosa. Parisi compensó una menor efectividad por pieza con una frecuencia de publicación mucho más intensa.
Matthei, en cambio, se mantuvo fuera de los contenidos principales. La falta de un relato digital claramente instalado y el menor compromiso de sus seguidores explicaban parte de esa distancia.
Los resultados mostraron que la disputa presidencial también se jugaba en la capacidad de comprender a cada comunidad, adaptar el mensaje a la plataforma y producir contenidos que siguieran circulando más allá del momento inicial de publicación.
